周报直击KBC丨东鹏石进平:以空间的方式,诠释品牌新主张

2023-07-05

2023年6月7日,第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC)在上海新国际展览中心盛大开幕。东鹏整装卫浴以“航天科技,智净未来”为主题,携全新升级的产品和技术强势亮相,并隆重举行东鹏“空间站”套系首发暨2023产品战略发布会,通过展会向全球观众传达东鹏“美好空间,焕新生活”的全新品牌主张。卫浴周报现场采访了东鹏控股副总裁兼卫浴事业部总裁石进平,揭秘东鹏如何用“空间”去定义卫浴生活的全新未来。


以空间的方式,表达品牌新策略

采访中,石总介绍东鹏参加上海国际厨卫展已经有很多年,基本上每一届都会参加。今年东鹏整装卫浴最大的亮点是围绕健康化、智能化、定制化,展出多款实用科技的产品和空间解决方案。

东鹏控股副总裁兼卫浴事业部总裁石进平

50周年之际,东鹏推出全新品牌主张“美好空间,焕新生活”。以品牌升级为契机,2023年,东鹏整装卫浴正式启动“空间战略”,致力于实现从马桶单品类到为消费者提供“全场景卫浴空间解决方案”的进阶跨越,助力提升中国家庭的卫浴生活品质和体验。

因此这次展会,东鹏把空间作为最重要的内容进行发布。这种方式不仅能够让参观者更加直观地了解产品的功能和特性,还能够增强参观者的体验感,让他们更加沉浸在展厅的氛围中,潜移默化地产生品牌印象和认可度。

从马桶单品,延伸至卫浴全品类

这次上海国际厨卫展,东鹏想向行业传递的一个另一个信息是:东鹏是一家有着50年陶瓷制造经验的企业,在过去,东鹏在陶瓷领域确立了稳固的根基,特别是在陶瓷马桶领域具有很好的优势。但从今年开始,东鹏将推广整个卫浴空间,包括品类齐全的卫浴产品系列。石总表示,东鹏正在研究用户在卫浴空间内所有的体验和感受,希望为用户打造更具体验感的卫浴空间。

特别是Z世代人群成为卫浴消费主流,他们喜欢追求个性化和时尚感,在卫浴消费选择上更加注重品质、品牌的口碑和信誉。为满足消费者对全卫定制个性化、差异化需求,以及年轻人群对颜值、设计的偏好,东鹏整装卫浴将带来全新的产品与技术,助力年轻消费者打造出心中独一无二的卫浴空间。

数字化的目的,是服务于消费者

随着数字时代的来临,消费方式悄然发生着改变。作为品牌端口,如何应对“新”消费者需求,成为各大卫浴企业共同面对的问题。石总分享了他对数字化的看法。他认为数字化分为两部分,一部分是生产方面的数字化应用,东鹏从前端的消费者定制需求,到后端的生产,已通过数据联通,已成功打通生产的前端和后端;另一部分是数字化应用,例如在智能卫浴空间、智能马桶和浴室镜等产品上,东鹏卫浴的销售额一直保持着增长的趋势。

从企业的角度来看,这两种数字化都是服务于消费者,最终目的都是通过了解消费者的需求,开发和制造更好的产品。近两年,东鹏卫浴对产品技术进行全方位迭代创新与升级,如其推出的银坐系列S3P智能马桶、银漩系列Y4S普通马桶、拾梦系列浴室柜、智能温感系列龙头、智能温感系列花洒等产品,为国人实现美好优质生活提供了更好的选择。

智能、空间定制

将成卫浴行业主要趋势

采访最后,石总分享了他对这次上海厨卫展的看法。过去两年,卫浴企业苦练内功积累后劲。本次厨卫展吸引了1300多家厨卫厂商携带新品亮相,全方位展示不凡的品牌力、产品力和服务力。但从产品上来看,今年上海展的进步已非常明显。

采访最后,石总分享了他对这次上海厨卫展的看法。过去两年,卫浴企业苦练内功积累后劲。本次厨卫展吸引了1300多家厨卫厂商携带新品亮相,全方位展示不凡的品牌力、产品力和服务力。但从产品上来看,今年上海展的进步已非常明显。

 

(文章来源卫浴周报)

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